北海道が推進する牛乳・乳製品の消費拡大キャンペーン「ＳＯＳ！牛乳チャレンジ」に賛同し、ＨＴＢ（北海道テレビ）のアナウンサーたちが簡単にできる牛乳大量消費レシピ、牛乳を使用したスイーツ、ヨーグルト作りなど、バラエティーに富んだ内容を紹介する「＃牛乳チャレンジ」リレーをしている。動画はＨＴＢ公式ユーチューブチャンネルや、モバイル向けのショートムービープラットフォームＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）の特設ページで見ることができる。
　「ＳＯＳ！牛乳チャレンジ」は、新型コロナウイルス感染症の影響による学校給食の休止、外食機会の減少で牛乳の消費が低迷していることから、牛乳を飲んでいる姿の動画投稿にチャレンジし、ＳＮＳのフォロワーに牛乳の消費を呼びかけるキャンペーン。北海道の鈴木直道知事が４月２３日の記者会見で打ち出し、自身が牛乳を飲む動画を発信したことでも話題となった。
　ＨＴＢでは、この趣旨に賛同。「イチモニ！」からは大野恵アナ、福田太郎アナ、福永裕梨アナが、「イチオシ！！」からは森さやかアナ、　菊地友弘アナ、高橋春花アナ、五十幡裕介アナが参加し、アナウンサーの公式インスタグラムで、「＃牛乳チャレンジ」リレーを実施してきた。ユーチューブチャンネルでは、各アナウンサーが投稿した映像を続けて見られる。
　さらに、５月２５日から新たに立ち上がったＴｉｋＴｏｋ内の「＃牛乳チャレンジ」特設ページにも参加。各アナウンサーの映像を投稿し、道産牛乳消費拡大の盛り上げに一役買っている。
　問／ＨＴＢ広報お客様センター【ＴＥＬ】０１１―２３３―６６００（月～金午前１０時～午後６時）